V oblasti tradičnej žurnalistiky dochádza k náhlym a dramatickým zmenám. Od začiatku nového tisícročia príjem amerických tlačovín z inzercie klesol viac ako o tretinu a počet zamestnancov printových médií sa znížil o 44 percent. V Európskej únii príjem tlačovín z inzercie každým rokom klesá o desať percent a počet novinárov klesol o štvrtinu. „Len ťažko by sme našli iné odvetvie, ktoré by takto rýchlo kolabovalo,“ konštatuje na margo týchto faktov profesor žurnalistiky na Kolumbijskej univerzite Nicholas Lemann v literárnej prílohe The Times.
Internet síce čoraz viac vytláča tradičnú tlač, avšak jej rolu nedokáže nahradiť, tvrdí Lemann. Z internetu sa čitateľovi otvára názorový chaos, v ktorom je obrovské množstvo informácií predkladaných bez korektného a overeného základu.
Tlač už raz zažila veľkú krízu. Bolo to v čase nástupu televízie – klesala predajnosť novín a mnohé menšie noviny museli skončiť. Avšak po dynamickom raste počtu obyvateľov a raste ekonomiky nastal obrat a náklad novín opäť rástol. Vo vtedajšej hospodárskej situácii nevznikalo veľa konkurenčných tlačovín a okruh mediálnych konkurentov bol pomerne úzky. Inzerentom tak mohli vnútiť svoje nemalé finančné požiadavky. Bol to zlatý vek tlačených médií – avšak len do nástupu satelitnej a káblovej televízie a napokon internetu.
Dnes sa však už nečrtá nové oživenie tradičnej tlače, respektíve žiadny nový ekonomický model fungovania tlače. Lenže bez čitateľov a bez príjmov sa nepodarí udržať spoločenskú hodnotu tradičnej žurnalistiky ani jej základné poslanie. Trh už nedokáže uživiť médiá v ich dnešnej podobe. Lemann ako najpravdepodobnejší scenár vidí, že internet postupne vráti tradičné tlačoviny do podoby, keď ešte neboli predmetom takého podnikania ako dnes.
-
(red)
Prečítajte si:
Médiá sú čoraz viac v područí politických záujmov
